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Mit der Suchmaschinenoptimierung, die auch mit der Kurzform SEO abgekürzt wird, wird grundsätzlich der Zweck verfolgt, dass die Inhalte der eigenen Webseite in den Suchmaschinen besser aufgefunden werden können. 

Das Ziel von SEO besteht darin, dass die eigenen Inhalte in den Suchergebnisse die bestmögliche Platzierung erhalten. Dadurch lässt sich der organische Traffic auf der Webseite maßgeblich erhöhen.

Zwar bezieht sich die Suchmaschinenoptimierung nicht nur auf Google, sondern auch auf alle weiteren Suchmaschinen, wie etwa Ecosia, Yahoo oder Bing – allerdings ist ihre Bedeutung in der DACH-Region zu vernachlässigen, weshalb im Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung häufig ausschließlich von Google gesprochen wird. 

SEO – Das steckt dahinter

Die Abkürzung SEO bezeichnet den englischen Ausdruck Search Engine Optimization – die deutsche Übersetzung lautet somit Suchmaschinenoptimierung.

Die Suchmaschinenoptimierung umfasst sowohl Off- als auch On-Page-Maßnahmen, mit denen das Ranking der Inhalte in den Suchergebnissen verbessert wird. Werden die Arbeiten um die Auffindbarkeit in den Suchergebnissen zu optimieren, auf der eigenen Webseite durchgeführt, wird dies als On-Page SEO bezeichnet. Dagegen beziehen sich Off-Page Maßnahmen auf Bereiche außerhalb der Webseite. 

On-Page und Off-Page SEO

Typische Maßnahmen aus der Kategorie des On-Page SEO bestehen unter anderem darin, die Meta Description, die Seitentitel, die Ladegeschwindigkeit der Webseite und die internen Verlinkungen zu optimieren. Auch die grundlegende Keywordrecherche lässt sich dem Bereich des On-Page SEO zuordnen. 

Maßnahmen zur Optimierung, die nicht auf der eigenen Webseite, sondern außerhalb dieser durchgeführt werden, gehören zu dem Off-Page SEO. Der Aufbau von Backlinks stellt in diesem Zusammenhang einen essentiellen Bestandteil dar. 

Im Bereich der Backlinks ist außerdem die Unterscheidung von passiven und aktiven Backlinks zu berücksichtigen. Die Generierung von aktiven Backlinks ist zum Beispiel möglich, indem in Gastartikeln Links zur eigenen Webseite gezielt gesetzt werden. Anders verhält es sich mit den passiven Backlinks: Die Nutzer liefern bei diesen einen eher zufälligen Verweis auf die jeweilige Webseite. Je relevanter und hochwertiger sich die Inhalte zeigen, desto größer fallen die Erfolgschancen für den Erhalt passiver Backlinks aus. 

Die Basis der Suchmaschinenoptimierung: Die Keywordrecherche

Bei der Keywordrecherche handelt es sich um eine der wichtigsten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Das Ziel besteht in der Identifikation der relevantesten und passendsten Suchbegriffe, welche die Nutzer der Suchmaschinen in das Suchfenster eingeben. 

Abhängig davon, welche Länge der jeweilige Begriff aufweist, findet eine Unterscheidung in Long-Tail-, Mid-Tail- und Short-Tail-Keywords statt. Die Short-Tail-Keywords enthalten dabei ein bis zwei Wörter, wie zum Beispiel Conversionzauber, die Mid-Tail-Keywords zwei bis drei und die Long-Tail-Keywords mehr als drei Wörter. Das Suchvolumen wird von der Keyword-Länge maßgeblich beeinflusst. 

Suchbegriffe, die sich als kurz und generisch zeigen, weisen in der Regel ein höheres Suchvolumen auf – demnach herrscht um diese auch ein stärkerer Wettbewerb. Dennoch sollte sich im Rahmen der Keywordrecherche nicht ausschließlich auf das Suchvolumen konzentriert werden. Es besteht eine äußerst geringe Wahrscheinlichkeit, dass die Frage eines Nutzers mit einem sehr kurzen und generischen Begriff vollumfänglich beantwortet wird. 

Zwar geht von längeren Keywords der Nachteil aus, dass diese über ein geringeres Suchvolumen verfügen, jedoch fällt auch die Konkurrenz weniger stark aus. Somit herrscht eine größere Chance, die Anfrage mit den eigenen Inhalten zur vollen Zufriedenheit des Nutzers zu beantworten. 

Bild von Photo Mix auf Pixabay 

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